Over slogans is vaak ook het een en ander over te zeggen. Wie kent de slogans als: 'Het is toch óns bier?', 'Leuker kunnen we het niet maken, wel makkelijker', 'Calvé, wie is er niet groot mee geworden', 'Vier uur, Cup-a-Soup' of 'Voorsprong door techniek' niet?

Het zijn korte zinnen/leuzen/slogans waarmee bedrijven zich proberen te onderscheiden en bekendheid te genereren. Van de boven genoemde uitspraken weet iedereen wel van welk bedrijf ze afkomstig zijn. Vaak is er dan ook behoefte om dergelijke slogans te beschermen, maar er is geen intellectueel eigendomsrecht dat zoiets beschermt.

Zo heeft het gemeenschapsmerkenbureau de merkeninschrijving van Audi 'Vorsprung durch Technik' geweigerd. Audi, niet voor een kleintje vervaard, laat het er niet bij zitten en procedeert door. Het Hof van Justitie oordeelt dat de weigering onterecht is gebeurd. Het Hof overweegt:

"Voor zover dergelijke merken niet beschrijvend zijn kunnen zij dus een objectieve, zelfs eenvoudige boodschap te kennen geven, en niettemin in staat zijn om de consument te wijzen op de commerciële herkomst van de betrokken waren of diensten. Dit kan in het bijzonder het geval zijn wanneer deze merken niet een gewone reclameboodschap zijn, maar in zekere mate origineel of pregnant zijn, een zekere uitleggingsinspanning vragen of bij het relevante publiek een denkproces in gang te zetten."

Het Hof acht de slogan van Audi onderscheiden genoeg om als merk te fungeren. Voorheen was al bepaald dat slogans wel als merk zouden kunnen fungeren, maar met deze uitspraak heeft het Hof de deur iets verder open gezet door te stellen dat zelfs eenvoudige boodschappen waar een zekere mate van originaliteit bij komt kijken, ook toegestaan zijn.

Meer slogans zijn hier te vinden.

Geschreven door E.T. Bergsma (LISA lid).